5 月 20日，北京首都體育館的穹頂被「北京加油」的吶喊掀至沸點(diǎn) —— 北京北汽男籃以賽季第二的戰績(jì)，為 2024-2025 賽季 CBA 畫(huà)上了句號。 從首戰碾壓式開(kāi)門(mén)紅到?jīng)Q賽拼至最后 0.1 秒的加時(shí)鏖戰，這場(chǎng)充滿(mǎn)張力的征程，不僅展現了職業(yè)體育的競技魅力，更折射出體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域「品牌與 IP 共生共長(cháng)」的新典范 —— 看臺上揮舞的北汽極狐的旗幟與球迷熒光棒交相輝映，這一刻，競技體育的魅力與品牌溫度完成了最動(dòng)人的共振。
在背景北汽男籃的榮耀版圖里，有一個(gè)「隱形籃板手」——北汽集團。自 2023 年以「兄弟同盟」身份入局，不僅堅定地與北汽男籃“戰在一起”，更堅信北汽男籃能夠進(jìn)入總決賽，從2023年開(kāi)始持續助力男籃隊員角逐賽場(chǎng)。與此同時(shí)，也憑借CBA賽事的超高熱度，讓更多年輕人了解北汽的產(chǎn)品，這種相互撐腰、攜手共贏(yíng)的兄弟默契，助推著(zhù)首都體育事業(yè)向上發(fā)展，也讓這兩張京城“名片”更加閃耀。
“堅信球隊會(huì )成功”——極狐力挺北汽男籃，北京力量點(diǎn)燃zheì座城
作為 CBA 聯(lián)盟的老牌勁旅，北汽男籃自成立以來(lái)便以鐵血作風(fēng)著(zhù)稱(chēng)，曾三度登頂 CBA 總冠軍之巔，在聯(lián)賽歷史上留下了濃墨重彩的冠軍印記。北汽集團憑借獨到的戰略眼光，對這支英勇的隊伍抱有滿(mǎn)分的信心，在2023年就向北汽男籃拋出橄欖枝，成為首鋼體育戰略合作伙伴，在青訓、引援等方面為北汽男籃提供全方位的強力支持?！?/p>
兄弟齊心，其利斷金。北汽集團是北京市屬龍頭國企，與北汽男籃的深厚情誼無(wú)需多言。早在賽季開(kāi)始之前，北汽集團就拿出大手筆支持北汽男籃招兵買(mǎi)馬——成功招募周琦、陳盈駿兩大內援和所羅門(mén)、杰曼、奧莫特三名外援，打造出逐鹿CBA的頂級陣容，助力北汽男籃取得近10年來(lái)最好的成績(jì)。
光靠資金投入還不夠，北汽打“情緒戰＂也是一把好手。去年誓師大會(huì )上，極狐為男籃勇士們備下全新戰袍，“北汽極狐”四個(gè)大字格外醒目，讓隊員時(shí)刻感受陪伴與鼓舞；2025年元旦，北汽男籃在首鋼對戰遼寧本鋼，極狐來(lái)到現場(chǎng)引導球迷與男籃隊員互動(dòng)擊掌，為大家準備各種應援用品，還替球迷設計了應援口號，當澎湃的助威聲回響在首鋼上空，北汽男籃也爆發(fā)出最大潛能，成功在元旦當日摘下2025首冠！
球場(chǎng)三分絕殺vs車(chē)市技術(shù)碾壓，極狐汽車(chē)與男籃勇士戰在一起
在CBA賽場(chǎng)上，北汽男籃的勇士們揮汗如雨奮勇拼殺，在新能源賽場(chǎng)上，北汽極狐同樣斗志昂揚，雙方共同演繹關(guān)于拼搏精神的贊歌。為了讓中國車(chē)主享受高品質(zhì)出行生活，極狐長(cháng)期深研硬核技術(shù)，打造了三個(gè)顛覆行業(yè)的“第一”和“唯一”。
自古以來(lái)英雄相惜，極狐的優(yōu)秀產(chǎn)品也吸引到北汽男籃的三位尖刀隊員。首先是極狐的親密老友、阿爾法S6的品牌摯友方碩，作為效力北汽男籃17年的虎將，早已將全面進(jìn)攻的技巧爛熟于心，經(jīng)常在關(guān)鍵時(shí)刻決勝三分線(xiàn)。他曾幫助北汽男籃奪得CBA總冠軍，多次入選國家隊角逐國際賽場(chǎng)。值得一提的是，他與極狐感情深厚，每年都積極宣傳極狐產(chǎn)品，雙方早已超越商業(yè)關(guān)系，成為互相鼓舞的知己伙伴。
“大魔王”周琦是新阿爾法T5神行體驗官，光從綽號就能看出他的恐怖實(shí)力，他擁有2.17米的身高和2.33米的臂展，剛一照面就令對手膽寒心顫。2016年他曾被休斯敦火箭隊選中，成為繼姚明之后第二位效力于火箭隊的中國球員，這次冠亞軍決賽更是帶傷上場(chǎng)，表現出難得的成熟與堅韌。
還有新阿爾法S5品牌摯友曾凡博，年紀輕輕的他早已在籃壇鋒芒畢露。別看他只有二十出頭，生涯三分命中率就已超過(guò)35%， 2月份還入選了中國男籃公布集訓名單，代表中國男籃出戰日本。
三位品牌摯友是雙方友誼最直接的象征，也意味著(zhù)北汽男籃的優(yōu)秀隊員已經(jīng)打心眼兒里認可極狐的越級產(chǎn)品。當男籃的拼搏勁兒遇上極狐的技術(shù)流，擦出的火花照亮了賽場(chǎng)內外，雙方的攜手不僅是簡(jiǎn)單的代言合作，更是精神之間的共鳴，而這波“雙向奔赴”，注定要在各自的領(lǐng)域，掀起一場(chǎng)亮眼的風(fēng)暴。
競技體育更能引起共鳴，球迷直接變成極狐車(chē)主
體育與汽車(chē)是一對天生的“摯友”，對激燃賽場(chǎng)心懷憧憬的人，同樣也享受著(zhù)駕駛操控的快感，而籃球是世界公認三大運動(dòng)之一，堪稱(chēng)流量“聚寶盆”，當運動(dòng)員的扣籃和絕殺點(diǎn)燃觀(guān)眾熱血時(shí)，與之深度綁定的品牌，也從冷冰冰的商品轉化為廣為人知的精神符號。把運動(dòng)員的拼搏精神轉化為品牌聲量，這就是體育IP的魔力。
顯然，極狐已經(jīng)摸準體育營(yíng)銷(xiāo)的流量密碼，作為國家隊中的“新勢力選手”，極狐正用精準的“組合拳”玩轉體育營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)新媒體矩陣展現北汽男籃賽場(chǎng)英姿，邀請球員化身“體驗官”進(jìn)行實(shí)車(chē)評測，既有專(zhuān)業(yè)度又有接地氣式的趣味互動(dòng)。尤其是決賽期間，極狐在第一時(shí)間分享曾凡博、方碩、周琦的高光表現，和粉絲一起吶喊助威，不僅拉滿(mǎn)情緒價(jià)值，更成功把球迷們從“球場(chǎng)”接到了“賣(mài)場(chǎng)”，為銷(xiāo)量上漲拓寬了新的道路。
這波體育營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的“流量紅利”，助力極狐銷(xiāo)量加速。2024年，極狐從“輔路”開(kāi)上“主路”，今年又駛上了“高速路”。1-4月銷(xiāo)售31642臺，同比增長(cháng)超492.32%，這波新能源賽道的“現象級表現”，堪稱(chēng)體育營(yíng)銷(xiāo)最響的一槍。
如今的極狐，已經(jīng)和北汽男籃形成了"1+1>2"的化學(xué)反應。球員們在賽場(chǎng)拼殺，極狐在市場(chǎng)突圍，共同詮釋著(zhù)"敢打敢拼"的競技精神，更讓極狐和球迷處成“鐵哥們兒”，開(kāi)辟了一條從球迷到車(chē)迷的轉化路徑。在不久的將來(lái)，極狐還將成為2025中超聯(lián)賽合作伙伴，其體育營(yíng)銷(xiāo)的版圖正在不斷刷新擴張，這場(chǎng)關(guān)于品牌與體育的共贏(yíng)故事，才剛剛翻開(kāi)精彩篇章。
